｢言いづらい愛」を遊び心で伝える、仕掛け付きのギフトボックス

日本では、｢お父さんに愛を伝える」のがちょっと照れくさい文化があります。そんな父の日に向けて、IQOSからの依頼は“言葉にしなくても想いが伝わる”パッケージアイデアでした。

私たちが提案したのは、スリーブを動かすと「THANK YOU FATHER」や「LOVE」の文字が現れる、仕掛け付きのボックス。線の重なりでメッセージが浮かび上がる仕組みで、｢想いを込めて贈る」という体験そのものをデザインしました。

メッセージカードやショッパーも統一感のあるミニマルなトーンでまとめ、シンプルだけど印象に残るギフト体験を形にしました。